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年度行銷預算該如何編列
2023 Jan 04 未分類
NO. 1 2023/01/04 每逢歲末(約莫在10-12月間)就是各公司開始編列下一年度預算的時刻，究竟該編列多少行銷預算才合理，各公司領導人有不同的想法與計畫。 就我所知，...
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消費者永續行動與企業ESG的距離
2022 Sep 17 未分類
這兩年ESG話題在市場上吵得沸沸揚揚，搞得企業不跟風不行，無論E.S.G.哪一項都改變著企業營運習慣，經營成本增加導致的售價上漲，消費者能不能買單，也是企業進退不得的兩難，政大商學院信義書院與東方線上...
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以實現夢想為名的創夢大計
2022 Sep 17 未分類
在我當職涯諮詢顧問時，實際與年輕人談話，發現「夢想」某個詞的出現比例很高。有趣的是，隨著不同人、不同故事脈絡，這個詞也有著全然不同的定義，有人說是「無謂的理想」，有人說是「渴求的成功」，究竟我們的夢想...
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廣宣行銷無效的三大原因
2022 Jul 05 未分類
許多企業會認為所有人都可以是他們的顧客，也試圖想用一個行銷文案就打中所有顧客，若沒有設定明確的客群，品牌溝通訊息容易變得通泛，更可能散彈打鳥，尤其在品牌林立、資訊爆炸、溝通管道多元化的時代，消費者的注...
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